Које су батерије боље - Дурацелл или Енергизер?

Цола или Пепси? Марвел или ДЦ? иПхоне или Андроид? Наш живот је пун конфронтација између брендова, од којих сваки тежи да стекне већу популарност међу потрошачима. У овом чланку ћемо говорити о вечитој конкуренцији између два, можда, најпопуларнија произвођача батерија на свету: Енергизер и Дурацелл, упознати се са блиско повезаном историјом обе компаније и на крају покушати да схватимо чији су производи бољи.

Прича о ружичастом зецу

За почетак, вреди отићи до 1973. године, када је на телевизији постало могуће видети прву рекламу која промовише бренд Дурацелл. Истовремено, маркетиншки стручњаци компаније узели су за основу структуру заплета видеа, која се може пратити у готово свим рекламним видео снимцима компаније: ружичасти зец, који се „напаја“ батеријом компаније, упоређује се са другим зечеви, који имају само батерије „других произвођача“. Оглашавање се показало комерцијално успешним, продаја компаније је почела да расте, а менаџмент је прихватио идеју о реклами која би константно повећавала интересовање потрошача.

Први одговор Енергизер-а није био баш брз: видео, који исмејава први видео његових конкурената, објављен је већ 1989. године. Ипак, менаџмент компаније одлучио се на прилично смелу критику: у пријатном гласу у промотивном видеу речено је: „Један произвођач тврди да његове батерије раде боље од других. Можда мислите да су чак и ефикаснији од Енергизер-а, али то није тачно."

Занимљиво! Објављени видео био је по укусу гледаоца: људи су ценили пажљив наговештај према директним конкурентима компаније, а интересовање јавности за производе бренда се повећало. Менаџмент компаније Енергизер је одлучио да настави да користи слику ружичастог зеца у својим рекламним видео снимцима.

Тако је почела конфронтација између брендова. Да будемо поштени, Енергизер је била прва компанија која је жиговала ружичастог зеца. Сазнавши о махинацијама конкурената, Дурацелл је учинио исто.

Године 1992. компаније су морале да склопе мир: током једног од састанака, менаџери су закључили званични документ, према којем је само Енергизер могао да користи „заједнички“ симбол у Канади и Сједињеним Државама као заштитни знак, ау свим другим земљама Дурасел је добио слободу.

Од деведесетих, брендови су почели да се развијају одвојено једни од других. Зец дурацелл прошао је бољу „еволуцију“: постао је више као цртани лик, стекао своје карактерне особине и у оглашавању је почео да се појављује гледаоцу као редовни победник разних трка / трка / пливања и сврсисходан спортиста.

Што се тиче зечића Енергизер, није било тако значајних промена: он је остао само играчка на навијање, коју напајају механизми на батерије. Ипак, ПР одељење компаније наставило је да тражи успешне рекламне идеје: на пример, 1994. године, када је цео свет полудео за Ратовима звезда, компанија је објавила рекламу у којој се зец играчка бори против самог Дарта Вејдера и побеђује јер је батерија траје дуже од оних које се налазе у Ситх светлосном мачу.

Занимљиво! Енергизер Бунни је други најпопуларнији зец у Сједињеним Државама након чувеног Бугс Бунни-а.

Последњи велики спор између компанија била је тужба коју је Енергизер поднео против својих директних конкурената из 2016. Компанија је успела да добије случај, али продаја у Сједињеним Државама говори сама за себе: 46,8% тржишта припада Дурацеллу. Можда ће у будућности успешнији бренд моћи да „апсорбује” други, као што се често дешава у области великог пословања.

Које су батерије боље?

Оглашавање увек изгледа обећавајуће, али шта кажу прави тестови? Као што показује пракса, стварна потражња за батерије компаније Дурацелл у САД и многе друге изземље света – не само резултатиОво је резултат успешне рекламне кампање, али и последица чињенице да су батерије ове компаније квалитетније.

Референца. Што се тиче капацитета, већина сланих ћелија је у просеку три пута мање ефикасна од алкалних (чак и њихове најповољније варијације).

Ако упоредимо АА батерије по капацитету, очигледан лидер је Дурацелл Турбо Мак са својих 2273 мАх. Други „зец“ овога пута приметно заостаје: само 1992 мАх. Батерије су тестиране на просечном напону од један и по волти, али цена по ампер сату у овом случају не говори тако јасно о лидерима на тржишту.

Чињеница је да су батерије Дурацелл и Енергизер, иако прилично популарне на тржишту, понекад 2-4 пута веће од конвенционалних батерија. Ово се делимично може објаснити повећаним капацитетом, међутим, с обзиром на чињеницу да такав елемент кошта неколико пута више од практично било ког другог на тржишту, његова куповина једноставно постаје неисплатива чак и ако батерија траје дуже.Однос цене и квалитета изгледа оптималније чак и са домаћим батеријама типа „Ера“, „Пхотон“ или „Цосмос“.

Дакле, погледали смо историју такмичења између два позната бренда, а такође смо проценили квалитет њихових производа. Какви се закључци из овога могу извући и да ли је вредно преплаћивања „за бренд“ чак и ако су његови производи нешто квалитетнији - може одлучити само купац.